城市“烟火气”之浓，正让佛山不断“出圈”。近日，2023福布斯中国·消费活力城市榜发布，佛山位列榜单第十七位，被认为是全国20个最具商业活力与全球化愿景的城市之一。

这已是佛山连续第二年上榜。近年来，朝着打造区域消费中心城市的目标，佛山以真金白银提振消费信心，以创新举措烘托消费氛围，并加快培育壮大电商产业集群，持续激发城市消费活力，而被点燃的消费活力也成为推动佛山经济高质量发展的重要引擎。

“人从众”的背后

【资料图】

一季度社消零总额增至近千亿

不久前的“五一”小长假，让叶海乐忙得不行。

“‘五一’那几天实时客流突破7万人，就算是现在，每逢周末也有6万人。”保利灯湖西街营运主管叶海乐说。

他所在的灯湖西街，是千灯湖畔一条集结了美食、夜市的消费街区，全长不过500米，却是佛山今年城市“烟火气”极浓的缩影。

今年一季度，佛山社消零总额增至975.08亿元，其中餐饮业营业额72.95亿元，同比增长13.6%，家具类和建筑及装潢材料类商品销售额更分别增长35.4%和58.3%。

一系列成绩的背后，是佛山一场场“人从众”的消费活动。

“现场人山人海，从白天到黑夜都气氛热烈！”4月15日，草莓音乐节将广东省年内第一场活动选在了佛山南海举办，开唱当天，近4万名观众涌入会场，人数几乎为主办方负责人李宇航预估的2倍，也刷新了这一知名户外音乐节IP在广东省内观众数量的纪录。

“五天时间，我们总客流超75万人次，成为佛山‘顶流’。”顺德欢乐海岸PLUS相关负责人说。五一假期，顺德欢乐海岸PLUS上演中法文化之春·顺德音乐日等大型活动，玛雅海滩水公园也迎来开园，还开设美食品鉴、艺术展览、亲子活动、露营市集等项目，园区内外人潮涌动、摩肩接踵。

甚至，在大宗消费领域，佛山也见证了消费“小高潮”。4月22日，320家居节佛山之心禅城专场消费嘉年华活动在禅城区启动，为期两天的活动以“家”消费为主题，组织佛山本土知名家居品牌，联合地产、汽车、文创等商家，提供99折购房优惠、超万元补贴等优惠，吸引了众多市民驻足选购。

“人从众”背后，是佛山城市消费活力的空前迸发，也是一座以制造业立市的城市在消费产业上的“出圈”。

近年来，在各类全国性城市消费榜单上，佛山开始逐渐获得一席之地。2022年起，佛山开始上榜福布斯中国·消费活力城市榜，今年，佛山再度入围；不仅如此，根据中国消费者协会发布的《2022年100个城市消费者满意度测评报告》，佛山市消费者满意度高居全国第六、全省第一。

在社交媒体上，佛山也逐渐成为网友心目中消费热门目的地。打开小红书等社交软件，以佛山为关键词进行检索，人们轻而易举就可搜到各路网友发布的海量“寻味佛山必吃清单”“打卡佛山网红街区路线”等攻略，以及“到佛山过节/逛夜市/吃夜宵”等主题内容。

“佛山并不仅仅是制造业名城，它也是一座消费名城。”社交网络上，有网友感叹。

“有形之手”力撑

累计投入超13亿元促消费

佛山城市消费活力的迸发，离不开“有形之手”的力撑。

5月18日，佛山启动发放2023年佛山市夜间消费节活动第二波消费券，市民有机会享受“满80元减30元”的购物补贴；同一天，佛山市商务局也启动了全市家电“以旧换新”活动，期间将发放总额1000万元的消费补贴。

事实上，佛山近年来一直在投入真金白银推动消费回暖。来自佛山市商务局的数据显示，过去两年，佛山累计投入超13亿元财政资金开展促消费活动。

点燃消费新活力，佛山还敢于创新，以“造节”的方式提振消费市场热情。佛山打造了“春季汽车消费节”“家居惠民促消费活动”“佛山夜间消费节”等系列促消费活动，今年前5月，佛山就市区联动举办10多场促消费活动，消费者在佛山一年四季都可以参加主题促消费活动，快乐“过大节”。

点燃消费新活力，佛山也注重紧扣相关企业需求和痛点，出台针对性政策协助企业应对各项挑战、抢抓消费新机。

以商贸流通业为例，去年以来，佛山制定专项资金管理办法，鼓励商圈及特色商业街区改造升级、开展促消费活动，同时鼓励其发展“首店经济”，每家“首店”经营企业每年最高可获30万元支持。有佛山商圈负责人坦承，疫情中商圈经营不时受到冲击，相关政策不仅有利于企业渡过难关，还有利于企业增强竞争力。

而在汽车经销行业，2021年起，佛山市出台相关政策促进新能源汽车消费，区级政府部门也纷纷响应。今年，面对车市波动，佛山继续提供奖补提振车市，4月1日，“乐享消费·惠购石湾”——2023佛山禅城区石湾镇街道春季购车节落下帷幕，累计带动汽车销售额3.8亿元；4月底，南海区推出“礼赞劳动惠享购车”促销补贴活动，仅仅18天全区销售新车就超过6000台，拉动一手车销售额近10亿元。

政企合力同向而行，既激发着城市消费活力的释放，也让相关企业在创新消费场景、升级消费业态上更加坚定。

作为省级示范特色步行街（商圈），顺德欢乐海岸PLUS持续推动业态创新。“在政策支持下，我们近年来吸引了欢姐伦教糕、仁信双皮奶等省市级非遗类商家和超100家餐饮品牌入驻，今年截至目前又引入PANDORA、一尚门、LEGO、上汽奥迪、华为全屋智能等二十余家知名品牌。”顺德欢乐海岸PLUS相关负责人透露，“今年前4月，我们销售额同比增长54%。”

“新势力”品牌蔚来也积极投身佛山新能源汽车热销大潮。几天后，5月28日，蔚来佛山区域公司就计划在时代爱车小镇正式启动其在佛山的第6家门店。

“从2020年至今，蔚来在佛山的保有量翻了5番，门店也从1家增至6家。”蔚来佛山区域公司销售负责人卢宇杰说，“佛山市民消费能力很强，当地政府对我们开设门店也提供周到支持，佛山区域将始终是我们重点经营的阵地。”

培育新增长点

上市电商企业数量四年翻一番

近年来，电子商务也成为佛山消费产业的又一张新名片。

5月18日，成立于2011年，被称为“顺德电商四小虎”之一的德尔玛正式敲钟上市，成为继2019年小熊电器上市之后，佛山第二家上市的大型电子商务龙头企业。

短短4年内涌现出两家电商上市龙头，折射出佛山电商行业的迅猛发展势头。近年来，随着建设区域消费中心城市新目标的提出，佛山加快支持本地电商龙头企业升级改造，引导传统企业向电商企业转型，培育直播电商、社交电商、社群电商等新业态，加快打造电商产业集群。

如今，电商已经成为驱动佛山消费增长的新引擎。近年来每年“6·18”“双11”，佛山电商成交额都位居全省前列，去年“双11”，淘宝天猫还联合佛山家居产业带，向全国推广“佛山制造”。

佛山电商产业集群也日益壮大，除了培育出小熊电器、德尔玛两家上市电商企业以外，佛山还吸引了广东嘉星投资集团有限公司（下称“嘉星集团”）、佛山市奇望供应链管理有限公司等一批头部直播电商企业落户，电商产业氛围日益浓厚。

佛山还涌现出领军行业的电商企业。去年“双11”，林氏家居仅用1分25秒成交额就突破亿元，当天全渠道总成交额达18.2亿元，继续蝉联全网住宅家具行业成交额NO.1；国内美妆领域头部主播、嘉星集团创始人周珍（“周周珍可爱”）全网粉丝超5000万，今春首场直播就在8小时内吸引313.2万人次观看，实时直播带货交易总额超5000万元。

接下来，蓬勃发展的电商产业集群还有望推动佛山消费活力的进一步释放。

以德尔玛为例，借助本次上市募资，公司计划投资近1亿元用于信息化建设项目，建设私有云平台、数据分析平台、大营销平台和智能办公平台，更好洞察消费者需求。

嘉星集团创始人、国内美妆领域头部主播周珍（“周周珍可爱”）也透露，将在佛山打造广东乃至全国一流的直播电商供应链产业服务基地，撬动十亿乃至百亿级别的GMV。

“今年我们要沉淀下来，不仅做增长，更要把品质和服务做得更好。”前不久，搬进位于广佛商贸城的超6000平方米总部孵化区后，周珍坚定地说。

撰文：王谦郑军威

（文章来源：南方日报）

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